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Anúncios de apostas em foco: Regulamentação e digitalização

Apositados em foco: regulamentos e digitalização

Durante a conferência da SBC Betting on Sports Europe, os especialistas discutiram a campanha promocional perfeita para um livro de esportes, como manter a conformidade com os regulamentos e como a estratégia de marketing em igaming deve se adaptar a uma nova era digital.

Especialistas debateram sobre a responsabilidade de apostar anúncios

No painel intitulado “Responsabilidade em Marketing”, Martin Lycka, vice -presidente sênior de assuntos regulatórios americanos e jogo responsável na ENTAIN, falou sobre rigorosos regulamentos de publicidade em igaming. De acordo com Lychka, as proibições de mantas em anúncios de jogo são contraproducentes por dois motivos:

  1. É difícil para os jogadores saber a diferença entre apostas licenciadas e operações de mercado negro;
  2. Perdemos um canal para educar os jogadores sobre a responsabilidade do jogo.

O especialista também explicou que os anúncios no setor de igaming devem ser simples e fáceis de entender. Dessa forma, o OPS pode incorporar perfeitamente mensagens sobre o jogo responsável.

Ricardo Pinto, CMO na Darwin Gaming, acredita que os regulamentos de marketing podem ter dois lados. Geralmente, as autoridades de jogo pretendem proteger o jogador a longo prazo, mas não têm comunicação com os operadores nessa indústria.

Pinto também observou que o nível de responsabilidade social varia entre as jurisdições. Enquanto nos mercados de jogos de azar do Reino Unido e dos EUA, a conscientização é muito alta entre jogadores e operações, em países como Portugal, as empresas se concentram principalmente nas receitas. Pinto acrescentou que a tecnologia moderna pode aumentar a conformidade no setor de apostas, especialmente quando se trata de auto-exclusão. Ele forneceu um exemplo de registro de auto-exclusão em Portugal, onde um jogador excluído de um livro de esportes não pode jogar com nenhum agente apostado.

O orador acrescentou que os operadores devem adaptar a estratégia de marketing a uma região específica. Por exemplo, nos países africanos, os dados móveis são caros, então as operações de apostas distribuem GB extra para um depósito. Além disso, Ricardo Pinto aconselhou as afiliadas de apostas a trabalhar apenas com o material que recebem dos operadores e apenas fazem o que as Ops pedem para que eles façam.

Ben Cove, CMO da Pinnacle Sports, explicou as peculiaridades do marketing no setor de jogos de azar do Reino Unido. Atualmente, há uma reclamação nos anúncios de sportsbook em camisas de futebol. Mas, de acordo com Cove, esse regulamento não é adequado para o objetivo, pois não há patrocinador de apostas sem licença no Reino Unido.

Quanto às restrições de anúncios de jogo na TV, rádio e anúncios fora da porta, o especialista afirma que não afetará muito o setor de apostas, pois os anúncios do Sportsbook estão mudando para a esfera digital de qualquer maneira. Cove acredita.

O futuro do marketing digital para os sportsbooks

O marketing digital no mercado de apostas é o outro tópico quente, que foi discutido no painel “Marketing na era digital”. A personalização do conteúdo de publicidade se tornou uma grande coisa nesse setor. Mas, à medida que mais jogadores acham os anúncios de apostas muito intrusivos e o Google planeja proibir cookies de terceiros,

Como o marketing de produtos de livros se transformará em um futuro próximo?

Sam Behar, diretor comercial de publicidade de amanhã, explicou que, em última análise, o marketing de serviços de apostas verá as seguintes alterações:

  • um conjunto limitado de ferramentas;
  • mais transparência em anúncios de livros;
  • ausência de biscoitos.

É por isso que os operadores terão que medir muito, e o preço se tornará um fator crítico ao escolher um apostador.

David Da Silva, CEO da Easyodds, concordou com sua co-panela-listada e acrescentou que os usuários adquiridos por meio de acordos de preços geralmente ficam mais tempo com um sportsbook. Portanto, essas mudanças apenas tornarão a indústria de livros mais nítida.

Verifique a seção de notícias de jogo de cassino de login para obter mais atualizações do setor de livros.

Bernardo

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