Novas estratégias de comunicação para os operadores italianos diante de restrições de publicidade relacionadas a jogos rígidos

Em 2018, as autoridades italianas emitiram o “Decreto Dignità” – que se traduz como o decreto de dignidade. Impôs severas restrições às habilidades de publicidade dos cassinos online. Além de publicidade direta, a proibição se estendeu a patrocínios, o marketing de serviços e produtos de jogo, além de publicidade por meio de outdoors convencionais e on -line.

O decreto não é a única medida que afetou a capacidade dos cassinos online de aumentar a conscientização de seus produtos. A pandemia covid-19 também desempenhou um papel importante. Embora com restrições de bloqueio e pessoas sendo forçadas a ficar e trabalhar em casa, muitos procuraram diversões do tédio resultante, ocupando jogos on -line.

Outro golpe para a indústria foi um aumento de 5% no imposto sobre licença de iGaming, o que significa que as empresas agora enfrentam ter que pagar 25% de imposto sobre sua GGR (Receita de Jogos Brutos).

Mas a indústria de jogos on -line é conhecida por sua natureza inovadora, e as imposições forçadas colocaram esse personagem em jogo. Nas palavras do velho ditado: “a invenção é a mãe da necessidade”, e assim provou.

A indústria agora voltou sua atenção para o setor de varejo convencional e terrestre da Itália com um foco duplo. Em primeiro lugar, as associações legais com os varejistas italianos permitirão que os operadores de jogo on -line se inscrevam em uma licença AAMS. Esta licença garante a eles uma presença legal no país, uma presença que pode ser usada para aumentar o conhecimento da marca e garantir uma melhor proteção ao cliente.

Isso também significa que eles podem fortalecer sua posição fazendo parte da experiência omnichannel do cliente. Informações mais atualizadas sobre vários cassinos estarão disponíveis, permitindo que os participantes em potencial selecionem qual canal atende melhor às suas necessidades em qualquer momento.

Os cassinos online fizeram uso do marketing de afiliados no passado, e isso agora é algo que está recebendo um foco ainda maior. Com mais sites de marketing de afiliados e links aglomerados ciberespaços, a necessidade está crescendo para mais sites de comparação.

Normalmente, esses sites lidam com quaisquer cassinos online que precisam de serviços de marketing de afiliados. Eles permitem que os visitantes de seus sites visualizem informações sobre muitos cassinos online diferentes em uma página. Wannabee Gamblers pode comparar os diferentes acordos de bônus de boas -vindas, os tipos de jogos ou esportes disponíveis, a rapidez com que os jogadores podem obter seus ganhos, etc.

Como esses sites afiliados contêm materiais informativos sem publicar comentários explícitos de chamada para ação, eles operam legalmente na categoria “Comunicações informativas”.

Os jogadores também podem encontrar informações sobre quais sistemas de pagamento com os cassinos trabalham e selecionam carteiras eletrônicas ou criptomoedas que permitem retiradas instantâneas e proporcionam aos usuários um maior grau de anonimato e proteção contra olhos indiscretos.

As marcas líderes agora incluem canais de informação nesses sites, geralmente na forma de blogs, oferecendo canais que não sejam apenas jogos clássicos online.

Destes pontos de vista específicos, o decreto de dignidade afetou o jogo on -line positivamente. Sim, tornou muito mais difícil para os cassinos online anunciar. Ainda assim, por meio de suas perspectivas inovadoras, essas plataformas responderam usando outros canais que fornecem informações essenciais para melhorar suas experiências de jogo.

Outro momento positivo do ponto de vista do jogador é que as regras estritas sobre a publicidade de jogos de azar. É algo com o qual a maioria das marcas líderes se importava, mas não de uma maneira tão aberta. Esse não é mais o caso.

O controle mais rígido sobre o jogo online não se limita apenas ao mercado italiano. A Espanha também impôs regulamentos mais rigorosos, e o Reino Unido também está em processo de fazer isso. Mas, à medida que o chamado diploma de dignidade italiana entrou em vigor há quase três anos, os provedores de jogos de jogo online italianos tiveram mais tempo para se ajustar.

O resultado é que, além de desenvolver novas e sutis maneiras sutis de promover suas atividades, as principais marcas de jogo on -line estão publicando campanhas socialmente responsáveis ​​em sites B2B que beneficiarão a indústria e os players.